90 % des membres de la génération Z déclarent avoir acheté des vêtements en ligne au cours des douze derniers mois, mais près de la moitié privilégient encore les magasins physiques pour certaines pièces. Les applications dédiées au shopping de seconde main gagnent du terrain, tandis que les grandes enseignes traditionnelles adaptent leurs stratégies pour capter cette clientèle insaisissable.
Certaines marques émergentes parviennent à s’imposer grâce à des collections exclusives ou des expériences interactives, bousculant les habitudes établies. Les plateformes de revente, quant à elles, enregistrent une croissance à deux chiffres, redéfinissant le rapport à la mode chez les moins de 25 ans.
Pourquoi la génération Z bouscule les codes du shopping
La génération Z n’achète pas les yeux fermés. Elle interroge, compare, expose. Sur les réseaux sociaux, chaque acquisition devient sujet à discussion, à analyse, à partage. Oubliez la vitrine, ici tout se joue sur l’influence et la capacité à déclencher le buzz. La valeur d’un article se jauge au nombre de likes, à la viralité d’un hashtag, à la force d’un storytelling bien mené.
Le shopping glisse sans effort entre boutiques physiques et écrans. Cette génération est passée maîtresse dans l’art de repérer une pièce sur TikTok, de suivre une tendance sur Instagram, puis de passer commande sur une appli ou de revendre sur un site, le tout en un clin d’œil. Rien n’est cloisonné, tout s’imbrique.
Attentifs, impatients, exigeants : ils veulent de la créativité, de la transparence, une écoute réelle. Les marques dialoguent en temps réel, reçoivent des messages privés, voient leurs collections commentées à la seconde. La relation client ne tolère plus l’attente ni l’indifférence.
Voici ce qui motive et distingue leurs comportements :
- Pour la génération Z, chaque achat marque une préférence : mode plus responsable, goût pour la seconde main ou soutien affiché à un créateur indépendant.
- Celles qui jouent la carte de la communauté et de l’échange s’attirent leur attention, parfois leur loyauté.
Chez ces jeunes consommateurs, la mode s’affiche, se raconte, se partage. Derrière chaque vêtement, il y a une histoire à faire circuler.
Quelles sont les marques et applis qui cartonnent vraiment chez les jeunes
Sur le terrain de la mode en ligne, la génération Z pose ses propres règles. Le site Asos s’impose comme passage obligé pour acheter vêtements et accessoires dernier cri. Son catalogue colossal, ses prix étudiés, sa navigation pensée pour le défilement rapide : Asos réunit plus de 26 millions d’utilisateurs actifs, tous styles confondus.
Pour ceux qui cherchent la livraison éclair et une profusion de choix, Amazon se présente comme une solution efficace. Une recherche, des centaines de résultats, des prix imbattables et un système logistique redoutable. Les chiffres de ventes mode affichent des records constants.
Quelques acteurs phares dessinent le paysage du shopping de la génération Z :
- Zara et H&M continuent de dominer la scène des magasins physiques en renouvelant sans cesse leurs collections et en multipliant les collaborations ciblées.
- Les applications telles que Vinted séduisent grâce à leur concept simple : acheter, vendre, échanger. Avec plus de 75 millions d’utilisateurs actifs, elles s’imposent face aux enseignes classiques.
- Pour les pièces rares ou vintage, Depop est la plateforme de prédilection des trendsetters.
Ce qui compte pour la génération Z, c’est la réactivité, la variété et la transparence. Ils veulent pouvoir acheter au bon moment, trouver la pièce qui colle à l’envie du jour. Les enseignes et plateformes rivalisent d’inventivité pour répondre à cette demande qui refuse toute routine.
Zoom sur les tendances de consommation qui façonnent leurs choix
Mode durable, seconde main, achats instantanés : rien n’est laissé au hasard. Pour la génération Z, le vêtement incarne un engagement : on choisit une marque pour sa démarche, pas seulement pour son esthétique. Les labels éthiques gagnent du terrain, portés par une conscience écologique accrue, 64 % des jeunes affirment se tourner vers des marques responsables lorsqu’ils achètent des vêtements.
La seconde main ne cesse de séduire, dopée par des plateformes comme Vinted. Les chiffres sont éloquents : plus de 75 millions d’utilisateurs actifs, un marché de l’occasion qui pèse lourd en Europe. Vente, troc, achat express, le vêtement redevient mobile, circulaire, accessible.
Quelques dynamiques majeures guident ces nouvelles pratiques :
- Mode durable : choix de matières recyclées, circuits courts, traçabilité sur la fabrication.
- Luxe accessible : le haut de gamme attire, mais il s’acquiert via la location ou la revente de pièces cultes.
- Expérience client : navigation mobile ultra-fluide, paiement en plusieurs fois, personnalisation via les réseaux sociaux. Tout doit se dérouler sans accroc.
Les tendances émergent sur TikTok ou Instagram, se propagent, explosent puis s’effacent à la vitesse de l’algorithme. La génération Z impose un tempo effréné, auquel marques et boutiques tentent de s’ajuster.
Explorer de nouveaux horizons mode : adresses et plateformes à tester absolument
La carte du shopping des moins de 25 ans se redessine. Entre plateformes de mode en ligne et boutiques physiques sélectives, les repères changent. La France, le Royaume-Uni, l’Allemagne… plus rien n’est figé. Les centres commerciaux ne sont plus l’unique terrain de jeu.
Voici quelques adresses et plateformes qui font bouger les lignes :
- Asos, référence britannique, séduit grâce à une offre gigantesque, des collaborations exclusives et une technologie de recherche avancée. Un partenaire tout-terrain pour les clients pressés et curieux.
- Vinted s’impose pour tous ceux qui traquent la seconde main et les pièces originales. Avec ses millions d’utilisateurs européens, elle propose à chaque instant des trouvailles pour tous les styles et tous les budgets.
- À Paris, Merci et Centre Commercial réinventent l’expérience boutique : sélection affûtée, matières responsables, rencontres avec les créateurs. La mode française trouve ici un nouvel élan, local et engagé.
Pour ceux qui aiment comparer, la plateforme Lyst agrège des milliers de marques et boutiques pour détecter tendances, nouveautés et meilleurs tarifs. Un moteur pour explorer le marché, des lunettes de créateurs aux sneakers exclusives.
Amazon, enfin, ne se limite plus à la logistique : sa section mode multiplie collaborations et nouveautés, avec des articles livrés à toute allure et des remises impactantes. En ligne ou en magasin, la génération Z façonne ses achats au gré des envies, des tendances et des réseaux. La mode change de rythme, et ce sont désormais les jeunes qui tiennent la cadence.
